Meta píxel
Utilizando estos datos, puede hacer publicidad a grupos de personas muy específicos. También puede utilizar estos datos para crear audiencias similares y llegar a clientes que probablemente compren sus productos. También es útil excluir grupos específicos, para no seguir dirigiéndose a usuarios que pueden haberse convertido o que no están muy comprometidos.
Supongamos que quiere hacer un seguimiento de eventos como la profundidad de desplazamiento desde una categoría específica de su sitio web, en lugar de todas las páginas. Puede separar las audiencias en función de las actividades relacionadas con la conversión en su sitio y definir aún más las audiencias personalizadas que cree.
Mientras que las conversiones personalizadas están vinculadas a una URL (normalmente para algún tipo de página de agradecimiento o de finalización), los eventos personalizados no necesitan estarlo. En su lugar, las conversiones pueden ser rastreadas añadiendo un fragmento de código adicional a la página de interés.
Si su empresa tiene miles de productos, crear anuncios individuales basados en páginas específicas visitadas y acciones realizadas puede no ser una opción eficiente. En su lugar, puede crear plantillas de anuncios dinámicos para que lo que vea un cliente potencial dependa de su comportamiento.
Extensión del píxel de Facebook
Ejemplo de optimización de anuncios y campañas: Analizas el porcentaje de clics (CTR) de tres anuncios y haces un descubrimiento. Los usuarios se involucran un 20% más con un anuncio que presenta cardenales del norte frente a pinzones domésticos. Pone en pausa los anuncios de pinzones y actualiza la creatividad del anuncio para incluir fotos de productos con imágenes de pinzones.
Llegar a nuevos clientes ejemplo: Es primavera en Nueva York y quiere llegar a las personas que están preparando sus jardines para la temporada de anidación de primavera. ¿Recuerda a todas esas personas que compraron baños para pájaros con calefacción? Puede utilizar sus datos para crear un público similar y, a continuación, mostrar a ese público anuncios de casas para pájaros de la familia Wren y Chickadee.
Paso 2. Haga clic en Fuentes de datos en el margen izquierdo y seleccione Web de las cuatro opciones que aparecen y haga clic en Conectar. También tienes la opción de crear un píxel para una aplicación, una fuente offline (por ejemplo, una tienda) o tu CRM.
Paso 3. En este ejemplo utilizaremos «Sólo píxeles», ya que es la forma más sencilla de añadir código a tu sitio web, pero esto te proporciona menos datos que la opción de la API. Selecciona Sólo píxeles y haz clic en Siguiente.
Ejemplo de código de píxeles
Coloca *eventos estándar en las páginas que importan a tu negocio. Es muy útil si sigue el recorrido de su cliente desde la visualización de las páginas de productos hasta la compra. De esta manera, puedes medir y optimizar tus anuncios para las conversiones que más importan a tu negocio. También puede implementar conversiones personalizadas para eventos específicos de su negocio.
¿Tiene un sitio web independiente para móviles? Si es así, debería colocar el píxel allí también. Podemos hacer un seguimiento de los datos de conversión en todos los dispositivos y hacerle saber cuándo la gente ve sus anuncios en un dispositivo pero convierte en otro.
Ayuda para el píxel de Facebook
Nos resulta imposible conocer el tipo de reglas de segmentación que Esprit y Nike crearon para compradores como nosotros. Por ejemplo, ¿habríamos visto tantos anuncios si no hubiéramos añadido estos artículos a nuestros carritos? Y puede que la geografía también influya: ¿Habrían aparecido estos anuncios con la misma frecuencia si hubiéramos comprado desde, por ejemplo, Corea del Sur en lugar de Alemania?
Una más: Puedes crear audiencias personalizadas basadas en la cantidad de dinero que la gente ha gastado hace 35 años en tu tienda. Un segmento de «Grandes gastadores» podría contener personas a las que quieras dirigirte con tus artículos más caros. (Y sabrás quiénes son los grandes gastadores gracias al píxel).
Si quieres tener una mejor idea de la mecánica que hay detrás de toda la publicidad que utilizan las tiendas de comercio electrónico, puedes utilizar la extensión del navegador Ghostery. Cada vez que visites un nuevo sitio web, Ghostery te dará una lista de las herramientas de publicidad, análisis y compromiso que viven en el sitio.
Un requisito importante de iOS 14.5 es que debes mantener el número de conversiones personalizadas y eventos estándar en ocho. Este es el límite máximo. Además, sólo puedes tener un dominio para el seguimiento de las conversiones, ya que iOS 14.5 elimina la posibilidad de realizar el seguimiento en varios dominios.
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