Anuncios en Twitter
Si lo que buscas es simplemente conseguir más miradas en una página web, los tweets promocionados pueden ser justo lo que necesitas. En esta opción, pagas una tarifa mensual fija durante todo el tiempo que estés promocionando un tuit. Es perfecta para conseguir una exposición centrada en un aspecto concreto de tu negocio (y generar clientes potenciales).
Las campañas publicitarias centradas en los seguidores, el segundo objetivo mencionado, también se conocen como «cuentas promocionadas». Este tipo de campaña te permite promocionar tu perfil, en lugar de una serie de tweets, en los newsfeeds de tu público objetivo y en las páginas de perfil de las otras cuentas que les interesan.
Es importante personalizar tu audiencia para que se ajuste a tu empresa y a tu mensaje. De este modo, sólo pagas por la participación de personas que podrían tener algún interés en descargar tu contenido o en saber más sobre tu producto o servicio. Un público más específico tiene más probabilidades de ayudarle a generar clientes potenciales cualificados.
Con esta opción de segmentación, también puede añadir una lista de categorías de interés. Así, por ejemplo, podría decir: «mostrar estos tweets a personas interesadas en el marketing, las redes sociales o la generación de leads». De nuevo, esto crea una amplia audiencia centrada en el tema del contenido o los productos que estás promocionando.
Campaña en Twitter
Hay algunos detalles interesantes sobre cómo funciona realmente el Modo Promocional. En primer lugar, se trata de una cuota mensual fija de 99 dólares. No fluctúa hacia arriba o hacia abajo en función de su alcance, en función de sus clics, o en función de su orientación. Dependiendo de su presupuesto publicitario estándar, esto puede o no ser más barato que publicar anuncios normalmente. Si sueles gastar unos 100 dólares al mes en anuncios, puedes probar el modo promoción y ver si sus algoritmos funcionan mejor que tu experiencia. Si gastas menos que eso, una prueba de un solo mes te ayudará a determinar si verás o no una mejora. Si gastas más que eso, puedes reducirlo y ver si tienen un efecto comparable.
Además, los tweets no pueden ser retweets -ya que eso promovería otra cuenta- ni citar tweets. También evitarán las respuestas, ya que éstas no suelen tener valor fuera de su conversación y también estarían promocionando otra cuenta además de la suya. Por lo tanto, si vas en una cadena de 10 tweets de respuesta, sólo el primero calificará para la promoción a través del modo de promoción. Esto está bien; rara vez quieres que un tuit en medio de una cadena sea el representante principal de esa cadena.
Cómo promocionar un tuit
Los principales pilares en los que nos especializamos son el marketing, la creatividad y la tecnología. Sin embargo, el marketing y la creatividad no eran opciones a elegir para los intereses, así que seleccionamos los negocios, las carreras, los eventos, la tecnología y la informática. Adaptamos nuestro contenido para que coincidiera con estos intereses centrándonos en las mejores prácticas de tecnología y desarrollo, las carreras que contratábamos y los eventos a los que asistíamos o patrocinábamos.
Para nuestra ubicación, seleccionamos el área metropolitana de Minneapolis/St. Paul, ya que estamos ubicados en Minneapolis. Aunque esto era ideal para compartir el contenido que ocurría en la zona de Minneapolis, sabíamos que nuestros blogs y tuits relacionados con el mundo digital no generarían tanta participación. Durante estas dos semanas compartimos eventos que patrocinamos o a los que asistimos en el área metropolitana, diferentes festividades con las que nuestra audiencia podía relacionarse y, principalmente, nuestra cultura de trabajo, porque ¿a quién no le gustan los cachorros?
En cuanto a la participación, no hubo una diferencia notable entre los dos. Sin embargo, nos dimos cuenta de que las visitas al perfil eran significativamente mayores cuando nos dirigíamos a usuarios basados en intereses en lugar de usuarios basados en la ubicación. Creemos que esto se debe a dos cosas:
Modo de promoción en Twitter 2022
Digamos que llegar a 30.000 personas más significaría otras 60.000 impresiones, o un aumento del 11%. ¿Supondría eso una diferencia y valdría la pena pagar 99 dólares al mes? El coste por mil impresiones (CPM) es bastante bueno y barato. Desde esa perspectiva es una ganga.
Si ya está gastando dinero en publicidad y busca el alcance y la notoriedad de la marca por encima de las llamadas a la acción, podría valer la pena probarlo. Podría ser un mejor negocio que promocionar un tweet a la vez – financieramente hablando.
A partir de ahí, parece estar automatizado. No sé cómo prioriza las promociones. Por ejemplo, qué pasa si no quiero que se promocione un post con un enlace a otro sitio. Lo compartí porque era un artículo interesante pero no necesariamente quiero destacarlo más allá de compartirlo orgánicamente.
Pero si es nacional y encaja en uno de los ámbitos mencionados, puede valer la pena intentarlo. Digamos que eres un sitio de contenido sobre mascotas o que vendes cosas a los dueños de mascotas de diversos tipos, la segmentación de la siguiente manera podría funcionar:
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